户外广告效果研究
在广告业的发展中，户外广告以其特有的优势越来越受到广告主青睐，其增长速度大大高于传统的电视、报纸和杂志广告。户外广告对地区和消费的选择性强。
户外广告一方面广告主可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置广告形式。另一方面，户外广告可为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复且长期的宣传，使其印象强烈。户外广告可以较好地利用消费者旅途中、在散步浏览时、在公共场合经常产生的空白心理。
消费者认知的媒体形式依次为电视广告、报纸广告、公交车身广告；消费者更容易接受的广告形式排名是电视广告、报纸广告、公交车身广告、互联网广告；更容易接受的户外广告是公交车身广告；能留下深刻印象的户外饮料广告形式为公交站台广告；最近一个月内接触最多的户外饮料广告是可口可乐、百事可乐、康师傅。
导致消费者最终做出购买决策的因素在于户外广告的视觉冲击力、形象代言人、画面内容、广告标语、广告宣传的持久性；消费者一般愿意在户外广告中获取新产品信息、产品特点和卖点、企业形象信息、产品促销信息。
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