2018年的户外媒体营销趋势预测

2017年已成为户外媒体行业激动人心的发展之年，随着数字户外的发展，更是为各大广告商提供了便捷性和创造性的机会。与数字相连，更带来了一些真正创新的营销理念，更多的数据访问使媒体对广告商的吸引力比以往更大。
　　尽管在2017年有着诸多的政治和经济不确定性，广告支出仍在缓缓的持续增长中。展望未来，2018年，乐观的景象将会重现。此外，冬奥会和国际足联世界杯等重大赛事在推动广告支出方面发挥了重要作用。
　　数字和电视广告之后，户外广告将成为广告支出增长的最大贡献者之一。Magna Global（盟博广告集团旗下媒体投资部门，属市场营销与广告行业）的预测显示，2018的平均增长率将达到4%。
　　值得注意的是，户外媒体行业看到了技术领域（其中25%的消费者都来自科技公司）的潜在投资价值。
　　无论是数字化还是纸质的，户外媒体都为技术公司提供了在现实世界中建立品牌形象的机会，而不存在广告拦截。2018年，户外媒体行业的关注度更多的将主要来自于技术领域。

户外媒体和智能手机正在融合。2017年，尼尔森（著名的市场调研公司）透露，户外媒体促使每个广告支出的在线活动比其他任何线下媒体都要多，户外广告与社交媒体相连，近场通讯技术、增强现实、二维码等移动技术也被用于推动销售和品牌知名度。
　　伴随智能手机和户外媒体的不断融合，2018年，将看到更多品牌与其用户的有效互动，并在适当的时间向适当的群体传递正确的消息。

　　广告商将寻求新的方法，让消费者在户外信息传递中融入身临其境的VR和AR体验。通过Facebook和Google竞相制作的独立VR头戴式耳机（无需连接电脑），虚拟的户外广告将会悄然靠近。

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