央晟传媒带你看：消费升级、网络广告挤出带动生活圈广告入口价值重估

消费升级是长期趋势，将持续带动生活圈广告投放。当前消费升级背景下，如白酒等消费升级类广告主广告预算正快速增加，但其主要投放的电视渠道面临受众缓慢流失的现状，而生活圈媒介品牌曝光效果正逐步受到认可，2017 年下半年起此类广告主已加大了在生活圈媒介的投放。参考美国消费升级路径，当前我国居民消费占GDP 比重达38%，美国为69.1%，我国消费水平及意愿与发达国家仍差距较大，追求品质化的消费升级趋势有望长期延续，进而推动消费升级类广告成为生活圈媒体广告行业新的业绩增长点。

生活圈媒介竞争优势突出，承接网络端广告溢出。生活圈媒体受众数量大、消费能力强，且具备强制观看与高性价比的特点。由于内容付费的普及与政府监管收紧，视频网站、搜索引擎广告预算将持续被挤出，而互联网广告增速的放缓、生活圈媒体的强势崛起与传统媒体表现萎靡，证明生活圈媒介正逐步承接被“挤出”的广告预算，此外，生活圈媒介在覆盖面上仍有拓展空间，通过渠道下沉能进一步满足广告主全案投放需求，有望在更大程度上切分广告市场蛋糕。

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