高速公路广告媒体的优势体现

发布日期:2018-06-12    【字号:  

1.媒体的要求

   媒体是广告内容传播的载体。良好的媒体要求有具备一定的知名度、可靠性、权威性,是社会关注的热点甚至日常生活的组成部分,并拥有大量而稳定的广告受众。现如今人们户外活动逐渐增多,高速路广告无疑是一种良好的传播形式。

2.高速公路的社会效应

高速公路多是国民经济发展的主要体现,属新兴产业,又属“窗口行业”,加上高速公路对国民经济的发展的具有推动作用,这使它很自然成为各级领导、社会大众关注的焦点。又由于管理体制是由政府交通部门主管,其行为一定程度上具备政府形象,这使得高速公路广告具备一定权威性,可信度高。同时高速公路给社会带来了便捷、舒适、安全并产生了巨大的经济效益,因而高速路广告社会效应突出。

3.高速公路的信息受众

   高速公路的信息受众可以分为通行的司机、旅客。同时,按其属性可分为个体和集体。由于寻求快捷、舒适,旅客中的相当一部分选择了高速客运。这折射出高速路广告受众具有相当强的经济承受力,消费心理与行为具有超前倾向,容易接受新信息、新事物。

   在机关、企事业单位中具有一定决定权的旅客可视为集体群体(指其消费行为可以代表集体)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成为他们保持思维活跃的盲区,而精美的广告则可以消除他们的旅途寂寞、激活状态,并对未来消费产生有力的影响。

4.高速公路的信息传播区域

   高速公路是国民经济的大动脉,覆盖全国,其人流与物流必然不是一省一地所能包容,其信息传播区域也必涵盖全国。

5.高速公路作为媒体的经济性

高速公路具有良好的广告媒体功能,而其发布价格的定位远低于电视、报刊、广播等其他媒体,但其广告功效却不是地方性媒体如省报、省电视台所能比拟的,投入与产出之比相对较高,因此发布高速路广告十分经济。

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