数据+技术+创意,高速广告的未来之路

发布日期:2023-04-06    【字号:  

      高速媒体整个行业存在机遇与挑战并存,在这个创意先行,数字化赋能的时代,国内的高速广告产业链想要良性发展,仍存在很多需要改进的地方。


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      第一点,可以实现行业数据化数据化,将成为行业的标准。随着技术的加持,可以对高速公路的不同线路、路段、位置、时段等基础性数据进行采集和分析,包括人群数据、区位经济数据到交易、投放、监测数据的分析等,这些都能使媒体价值、监测标准和服务能力上升到一个新的层次,从而改变了高速媒体以往仅就具体点位位置、价格而论的初级简单做法,使得高速公路广告的投放更具深度和智能。


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      第二点,技术赋能和设备升级。科技的不断进步,使户外广告从单纯的路牌、灯箱,技术升级到现在的5G、人工智能、AR等等。为实现行业转型升级,满足广告客户更多的需求,并与消费者更有效沟通,高速公路广告将继续开发和实施新技术。未来,高速公路广告监测和分析所需的数据采集及精准投放等技术,都需要进一步的开发和实现。


      第三点,从内容及表现形式上变得更加有创意。创意是户外广告的生命和血液,好的创意可以有效地提高广告的吸引力和用户的注意力所谓“创意先行”,高速公路广告本就能给人以极大的视觉冲击力,以富有创意、生动的广告画面代替呆板且单一的画面,不仅能极大地提升了高速公路户外广告的自身品质、表现力,以及投放内容的精准度,也能给受众留下更为深刻的印象。


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      最后一点,行业需要合理规划、规范提升整治,合法审批以及统一监管。


      和其他户外广告媒体相比,高速公路广告有着传播时间长、覆盖人群广以及画面庞大,视野开阔、视觉效果强的特点。但与此同时,高速公路广告也存在亟待解决的问题,如何在不违反法律法规的同时,将创意、技术、数字化与行业相结合,这是未来行业相关人士需要思考的问题。


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